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世の中にはブルーオーシャン(青い海)とレッドオーシャン(赤い海)が存在します。

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既存の製品やサービスを「改良」しながら、既存市場で勝負する、競争で生き抜くことで企業の存続が決まるレッドオーシャンがあります。

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ブルーオーシャンでは、レッドオーシャンに比べて利益率の高いビジネスが期待できますが、レッド・オーシャンの枠組みや仕組みが通用しません。

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あなたはレッドオーシャンの住人ですか?それともブルーオーシャンの住人でしょうか?

この記事のもくじ

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ブルーオーシャンを知る前に、その対比として名付けられたレッドオーシャンを理解しなくてはなりません。

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ビジネススクールや市販の書籍で学べる競争戦略のほとんどは、レッドオーシャンにあてはまります。レッドオーシャンにおける市場の枠組みと、競争のコツはよく知られています。

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レッドオーシャンの競争を繰り返すことによって、市場における製品やサービスの特徴が薄れコモディティ化が進み、競争がより激しくなり、海はより赤くなります。

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レッドオーシャンでは、企業が長年に渡って存続するためには、どうしても競争と戦略が欠かせません。

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ブルーオーシャンはまだ知られていない市場であり、誰もがブルーオーシャンの住み方を知りません。

レッドオーシャンでは目の前にある市場需要を競争によって勝ち取りますが、ブルーオーシャンでは市場需要から市場そのもの(ブルーオーシャン)を自ら創り出します。ドレッサー 三面鏡 アンティーク 鏡台 ドレッサー おしゃれ 化粧台 クラシック,
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競争を中心としないブルーオーシャンでは、成長の機会は無限にあり、収益性もレッドオーシャンよりより多く期待できます。

ブルーオーシャンでは「価値創造」が全てです。

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レッドオーシャン戦略では、差別化戦略と低コスト戦略は二者一択であり、両立することは基本的にありえませんでした。

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しかしブルーオーシャン戦略では、差別化戦略と低コスト戦略を同時に実現しながら、市場を作り出します。

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差別化戦略と低コスト戦略を同時に実現するブルーオーシャン戦略の例をみてみましょう。

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ユニクロの高付加価値機能衣料はブルーオーシャンの一例です。

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ユニクロは差別化と低コスト戦略を、ユニクロにとって最適な形で自社のビジネスモデルと結びつけたと言えます。

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IKEAもブルーオーシャンの例です。2人掛けソファー WKS-8077 ソファ 二人掛け おしゃれ 布張り AWL,

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従来からデザインから企画・製造・販売まで手がけていたIKEAが、自社にとって最適な形で、差別化と低コストを結びつけ、ブルーオーシャンを創りだしました。ソファー ローソファ フロアソファ / ソファ 3人掛け 3P 背もたれ:ハイタイプ 低い 低め レザー フロア コーナー カウチ ソファ,下駄箱 ECD-61H×2本 幅603mm 高さ1912mm リアルウォールナット,

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しかしながらマーケティング戦略でもレッドオーシャン向けの理論や解説が中心です。そのためブルーオーシャンが見つけにくくなっている事実は否定できません。リクライニング 1人掛け 6段階リクライニング レバー調整 ハイバック 布張☆TU−SS,ヴェローナクラシック 金華山アームチェア(2人掛け)[■],ドレッサー,(同梱不可)Arbre Sofa ブラウン ARS-2978NABR リビング 2人用 椅子,

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