世の中にはブルーオーシャン（青い海）とレッドオーシャン（赤い海）が存在します。

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既存の製品やサービスを「改良」しながら、既存市場で勝負する、競争で生き抜くことで企業の存続が決まるレッドオーシャンがあります。

世の中のほとんどの企業はレッドオーシャンの住人であり【送料無料】　サンワサプライ サブテーブル EST-70N,商品展示ステージMAL-S2 90（五角形） 高さ300ｍｍ,【直送】サンゲツ　店舗用クッションフロア　サンドストーン　品番CM-1242　サイズ　200cm巾×10m,、日々競争のための戦略とその実行によって利益を生み出してきました。

ブルーオーシャンでは、レッドオーシャンに比べて利益率の高いビジネスが期待できますが、レッド・オーシャンの枠組みや仕組みが通用しません。

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あなたはレッドオーシャンの住人ですか？それともブルーオーシャンの住人でしょうか？

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ブルーオーシャンを知る前に、その対比として名付けられたレッドオーシャンを理解しなくてはなりません。

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レッドオーシャンは、みなさんの目の前にある既存市場です。ライオン事務器 品番31841 レールセット（カギなし・カギ付兼用）　V9-WRF,日本製　ぴったりフィットする抗菌防臭　綿リネン混ストレッチニットソファカバー　ロハン　肘掛付　2人掛けソファ用　_/sgktb-1060491,

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ビジネススクールや市販の書籍で学べる競争戦略のほとんどは、レッドオーシャンにあてはまります。レッドオーシャンにおける市場の枠組みと、競争のコツはよく知られています。

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レッドオーシャンの競争を繰り返すことによって、市場における製品やサービスの特徴が薄れコモディティ化が進み、競争がより激しくなり、海はより赤くなります。

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レッドオーシャンでは、企業が長年に渡って存続するためには、どうしても競争と戦略が欠かせません。

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ブルーオーシャンはまだ知られていない市場であり、誰もがブルーオーシャンの住み方を知りません。

レッドオーシャンでは目の前にある市場需要を競争によって勝ち取りますが、ブルーオーシャンでは市場需要から市場そのもの（ブルーオーシャン）を自ら創り出します。コクヨ KOKUYO ブラケッツテーブル　ブース CN-4912WRHMP2K4C3NN 64884585,
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競争を中心としないブルーオーシャンでは、成長の機会は無限にあり、収益性もレッドオーシャンよりより多く期待できます。

ブルーオーシャンでは「価値創造」が全てです。

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レッドオーシャン戦略では、差別化戦略と低コスト戦略は二者一択であり、両立することは基本的にありえませんでした。

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しかしブルーオーシャン戦略では、差別化戦略と低コスト戦略を同時に実現しながら、市場を作り出します。

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差別化戦略と低コスト戦略を同時に実現するブルーオーシャン戦略の例をみてみましょう。

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ユニクロの高付加価値機能衣料はブルーオーシャンの一例です。

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ユニクロは差別化と低コスト戦略を、ユニクロにとって最適な形で自社のビジネスモデルと結びつけたと言えます。

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IKEAもブルーオーシャンの例です。ライオン事務器 品番57759 人工植物　GB-241,

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従来からデザインから企画・製造・販売まで手がけていたIKEAが、自社にとって最適な形で、差別化と低コストを結びつけ、ブルーオーシャンを創りだしました。【送料込み】【代引不可】【メーカー直送のし包装不可品】ナカバヤシ 案内板 アクリルカバータイプ A4 ホワイト MSD-ACA4-W,サンゲツ　店舗用クッションフロア　コルク　品番CM-1234　サイズ　182cm巾×7m佐川急便で発送します,

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しかしながらマーケティング戦略でもレッドオーシャン向けの理論や解説が中心です。そのためブルーオーシャンが見つけにくくなっている事実は否定できません。コクヨ KOKUYO ソファ　コレッソ　コーナーセットＡ CN-16ABE6AGY0XMY3N 64835921,スリムクリーナースタンド ダークブラウン〔代引不可〕,コクヨ　BS+スタンダードテーブル　幅700mm奥行き700mm SD-BSN77LF11,カフェテーブル ナチュラル 75cm 角 ステンレス丸脚 ダイニングテーブル テーブル 北欧 スクエアテーブル 角テーブル おしゃれ 飲食店 カフェ風,

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