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世の中にはブルーオーシャン(青い海)とレッドオーシャン(赤い海)が存在します。

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既存の製品やサービスを「改良」しながら、既存市場で勝負する、競争で生き抜くことで企業の存続が決まるレッドオーシャンがあります。

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ブルーオーシャンでは、レッドオーシャンに比べて利益率の高いビジネスが期待できますが、レッド・オーシャンの枠組みや仕組みが通用しません。

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あなたはレッドオーシャンの住人ですか?それともブルーオーシャンの住人でしょうか?

この記事のもくじ

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ブルーオーシャンを知る前に、その対比として名付けられたレッドオーシャンを理解しなくてはなりません。

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レッドオーシャンは、みなさんの目の前にある既存市場です。(デスクシステム)アールエフヤマカワ ワーキングデスク上置棚W1400 ウォルナット GZUSR1400DM,コクヨ品番 CN-464HBAVX62 医療施設用 CN460 ベンチハイ4連,

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ビジネススクールや市販の書籍で学べる競争戦略のほとんどは、レッドオーシャンにあてはまります。レッドオーシャンにおける市場の枠組みと、競争のコツはよく知られています。

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レッドオーシャンの競争を繰り返すことによって、市場における製品やサービスの特徴が薄れコモディティ化が進み、競争がより激しくなり、海はより赤くなります。

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レッドオーシャンでは、企業が長年に渡って存続するためには、どうしても競争と戦略が欠かせません。

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ブルーオーシャンはまだ知られていない市場であり、誰もがブルーオーシャンの住み方を知りません。

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競争を中心としないブルーオーシャンでは、成長の機会は無限にあり、収益性もレッドオーシャンよりより多く期待できます。

ブルーオーシャンでは「価値創造」が全てです。

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レッドオーシャン戦略では、差別化戦略と低コスト戦略は二者一択であり、両立することは基本的にありえませんでした。

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しかしブルーオーシャン戦略では、差別化戦略と低コスト戦略を同時に実現しながら、市場を作り出します。

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差別化戦略と低コスト戦略を同時に実現するブルーオーシャン戦略の例をみてみましょう。

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ユニクロの高付加価値機能衣料はブルーオーシャンの一例です。

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ユニクロは差別化と低コスト戦略を、ユニクロにとって最適な形で自社のビジネスモデルと結びつけたと言えます。

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IKEAもブルーオーシャンの例です。イトーキ デスクマット R-オレフィン 上部接着タイプ グリーン下敷き付 45×30CM,

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従来からデザインから企画・製造・販売まで手がけていたIKEAが、自社にとって最適な形で、差別化と低コストを結びつけ、ブルーオーシャンを創りだしました。アイコ オフィスチェアー サークル肘付きタイプ OA-1055EJ BK FG3,AJ chair エージェイ チェア 内田洋行 AJA-300BS-PA ブラックメッシュ 背クロスクッション 単色タイプ 肘なし ナイロンキャスター 5-347-302x UCHIDA,

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最近では情報やモノが溢れ、ブルーオーシャンを創る必要が増えています。フランスベッド ベットパッド キナリ ベッドパッド97×195cm、マットレスカバー97×195×20cm グッドスリーププラス 036003160,キッズシリーズ おもちゃ箱&テーブルセット,

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しかしながらマーケティング戦略でもレッドオーシャン向けの理論や解説が中心です。そのためブルーオーシャンが見つけにくくなっている事実は否定できません。サカエ 軽量作業台 作業テーブル KSタイプ 均等耐荷重350kg 幅900×奥行600×高さ740mm KS-096HCSU,TRUSCO TUG型中量棚450kg 連結 1200X476XH1200 4段(TUG45044S4B),トキオ - CF-2M オフィスチェア 肘無し イエローグリーン,コクヨ AXBオフィスチェア 肘なし・グレー AXB-R3M3 DS-1367336,

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