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世の中にはブルーオーシャン(青い海)とレッドオーシャン(赤い海)が存在します。

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既存の製品やサービスを「改良」しながら、既存市場で勝負する、競争で生き抜くことで企業の存続が決まるレッドオーシャンがあります。

世の中のほとんどの企業はレッドオーシャンの住人であり不二貿易 VINTAGE レザーチェア ブルーム ロータイプ/38066 グレー,サカエ SAKAE 【個人宅不可】 軽中量棚 ND-3346 [A170810],直送品 代引不可 (会議用チェア)アイリスチトセ スタッキングチェアー ライタス LTS−4C−F−BL LTS-4C-F-BL,、日々競争のための戦略とその実行によって利益を生み出してきました。

ブルーオーシャンでは、レッドオーシャンに比べて利益率の高いビジネスが期待できますが、レッド・オーシャンの枠組みや仕組みが通用しません。

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あなたはレッドオーシャンの住人ですか?それともブルーオーシャンの住人でしょうか?

この記事のもくじ

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ブルーオーシャンを知る前に、その対比として名付けられたレッドオーシャンを理解しなくてはなりません。

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レッドオーシャンは、みなさんの目の前にある既存市場です。ELPA(エルパ) 屋外用センサーライト AC電源 8wLED 1灯 ESL-801AC,【NNN03600】パナソニック アクアタイトシリーズ 業務用浴室灯 アクアタイトスポット D-shot 【panasonic】,

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ビジネススクールや市販の書籍で学べる競争戦略のほとんどは、レッドオーシャンにあてはまります。レッドオーシャンにおける市場の枠組みと、競争のコツはよく知られています。

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レッドオーシャンの競争を繰り返すことによって、市場における製品やサービスの特徴が薄れコモディティ化が進み、競争がより激しくなり、海はより赤くなります。

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レッドオーシャンでは、企業が長年に渡って存続するためには、どうしても競争と戦略が欠かせません。

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ブルーオーシャンはまだ知られていない市場であり、誰もがブルーオーシャンの住み方を知りません。

レッドオーシャンでは目の前にある市場需要を競争によって勝ち取りますが、ブルーオーシャンでは市場需要から市場そのもの(ブルーオーシャン)を自ら創り出します。オーデリック ODELIC【OB255077BC1】住宅用照明 インテリアライト ブラケットライト,
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競争を中心としないブルーオーシャンでは、成長の機会は無限にあり、収益性もレッドオーシャンよりより多く期待できます。

ブルーオーシャンでは「価値創造」が全てです。

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レッドオーシャン戦略では、差別化戦略と低コスト戦略は二者一択であり、両立することは基本的にありえませんでした。

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しかしブルーオーシャン戦略では、差別化戦略と低コスト戦略を同時に実現しながら、市場を作り出します。

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差別化戦略と低コスト戦略を同時に実現するブルーオーシャン戦略の例をみてみましょう。

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ユニクロの高付加価値機能衣料はブルーオーシャンの一例です。

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ユニクロは差別化と低コスト戦略を、ユニクロにとって最適な形で自社のビジネスモデルと結びつけたと言えます。

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IKEAもブルーオーシャンの例です。ライオン事務器 No.2300シリーズ ミーティングチェア 肘なし ループ脚 布張り グレー 1脚(直送品),

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従来からデザインから企画・製造・販売まで手がけていたIKEAが、自社にとって最適な形で、差別化と低コストを結びつけ、ブルーオーシャンを創りだしました。弘益 オフィスチェア(肘付)K922+92AR K-922(BK)+92AR 1脚,Tポイント15倍(まとめ)TANOSEE サイドデスクワゴン オプション棚取付仕様 W200mm ライトグレー 1台〔×3セット〕請求書・領収書,

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しかしながらマーケティング戦略でもレッドオーシャン向けの理論や解説が中心です。そのためブルーオーシャンが見つけにくくなっている事実は否定できません。【ST3540】パナソニック 工場用 ハロゲン電球 タスクライト 低封入圧ハロゲン電球50形(50W)×1灯 【panasonic】,ステンドランプ ミニランプ  G8-5-123,【直送】ジョインテックス 上置引違書庫 3050NG,ナカバヤシ ラウンドメッシュチェア RZR-105〔同梱不可〕,

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